Una identidad nueva para los siguientes veinte años de Canal Extremadura

Canal Extremadura estrenó el 27 de abril el primer rebranding de su imagen corporativa en veinte años de historia. No fue sólo un cambio de logotipo, es una declaración de intenciones, una promesa de renovación para seguir manteniendo la vocación de servicio público, al menos, otros 20 años más.

Un cambio que llegó, además, el mismo día que nació, bajo su marca definitica, nuestra plataforma OTT, desde la que ver la televisión en directo, escuchar la radio, recuperar cualquier programa o disfrutar de contenidos del mayor catálogo audiovisual de Extremadura.

El reto

Un medio público regional se juega su continuidad en dos frentes a la vez: seguir siendo reconocible para quien lleva veinte años viéndolo y empezar a serlo para quien no lo ha encendido nunca. Ambos frentes apuntando a un mismo objetivo: seguir siendo útil para la ciudadanía extremeña como un servicio público fundamental.

La imagen gráfica anterior, junto a la idea de marca, había acompañado toda la historia del medio, desde su nacimiento a finales de 2025. Cambiarla suponía tocar lo único que la audiencia identifica sin pensar, y hacerlo sin romper ese vínculo, especialmente con un logotipo que ya era reconocible para casi todos los extremeños y extremeñas.

El encargo no era cambiar unos colores o dibujar otro logo. Era ordenar qué es Canal Extremadura hoy, con la televisión, la radio y los medios digitales tirando cada uno por su lado, para crear un medio global, con un propósito de marca bien definido.

Qué hicimos

Empezamos analizando qué medio hemos sido estos 20 años previos y cómo nos vemos nosotros mismos y cómo lo hacen la ciudadanía extremeña.

A partir de ahí, definimos nuestro arquetipo de marca como una marca que importa, una marca que acompaña a la ciudadanía, sin estridencias, desde la utilidad. Y en ese posicionamiento nos sentimos cómodos y, desde ahí, diseñamos lo que queremos ser y cómo comunicarlo.

Posteriormente, construimos una identidad que dice algo antes de que nadie lea nada.

• Una «E» formada por tres elementos: la televisión, la radio y los medios digitales. Y las tres generaciones a las que se dirige el medio.
• Una «X» que coloca a Canal Extremadura como punto de encuentro, el lugar donde todo converge.
• Un claim, «Crecemos juntos», que compromete a acompañar y no solo a emitir.

Debajo del símbolo hay tres ideas que ordenan las decisiones: utilidad, porque es servicio público y se ocupa de lo que importa; excelencia, porque está hecho en Extremadura y para su prosperidad; y confianza, la de convertir lo cotidiano en memorable.

Además, el símbolo de la E evoca nuestros tres medios (digital, tv y radio), junto a las tres generaciones a las que buscamos dirigirnos. La X marca un punto de encuentro y el sitio en el que pretendemos documentar el crecimiento de Extremadura como sociedad.

EXPlay, el vehículo

Esta promesa de crecimiento necesita un sitio donde cumplirse, y ese sitio es EXPlay.

La plataforma de contenidos bajo demanda es la parte de la renovación que toca el hábito y no el logotipo. Materializa la necesidad de apostar por los medios digitales, adaptándonos a las nuevas formas de consumo.

Porque un medio regional ya no compite con otros medios regionales. Compite por el tiempo de pantalla de cualquiera, contra plataformas que llevan años enseñando a la audiencia a consumir cuando le apetece, entre ellas, las redes sociales. EXPlay es la respuesta a eso: pasar de emitir a una hora a estar disponible siempre.

Está en iOS, Android, web y en los televisores de Android TV, Samsung, LG, Titan OS y HBB TV, junto a otros sistemas como FireStick, Roku o AppleTV.

El equipo

Detrás de este cambio, hay un proceso largo, que empezó con una licitación compleja y que continuó trabajando con una agencia de branding impresionante, Brand in Action, capitaneados por Rafa Moral, un director creativo que, sin lugar a dudas, es una de las mejores personas que me ha dado esta etapa. Trabajar a su lado ha sido todo un master, eternamente agradecido a todo lo que me ha enseñado. Junto a él, un equipazo de profesionales y creativos, como Guillermo, el artífice de toda la parte gráfica.

Un proyecto así, además, debía de involucrar a todos los departamentos de Canal Extremadura. Formaron parte activa, e imprescindible, Rocío Gavira, como directora estratégica de Contenidos y Medios; Dámaso Castellote, director general; Luis Miguel López y María Hurtado, directores de programas de Televisión y Radio; y Álvaro Seguro, jefe de Realización, junto a Arturo Chaves, jefe de Medios Digitales y Redes Sociales, que aportó una gran visión creativa.

Queda camino por delante. Pero el compromiso ya está puesto por escrito y a la vista: seguir acompañando a los extremeños, al menos, veinte años más. Todo ello, documentado en un excelente manual de identidad visual y de posicionamiento de marca.